Blogi

Pääkatu ja kesätapahtumat – käyntikortti paikkakunnan asukasmarkkinointiin

Tuhannet kesätapahtumat luovat mielikuvaa paikkakunnasta ja vaikuttavat jopa kuntabrändiin. Esimerkiksi Porissa järjestettävä Suomi Areena, Pori Jazz sekä Asuntomessut tuovat paikalle kymmeniä tuhansia vieraita. Vieraiden joukossa on myös niitä, joille muuttaminen paikkakunnalle on todellinen vaihtoehto. Hyvä tunnelma, siistityt paikat ja ystävällinen palvelu luovat mielikuvaa kaupungista.

Kesätapahtumat – kuntasi käyntikortti?

Tapahtumat myös luovat mielikuvaa paikkakunnista.

Yrityksemme kotipaikka siirtyi tänä vuonna Kuopioon, jonka kesä kuhisee tapahtumia. Kesäkuun alussa maailman suurimmassa lasten ja nuoren lentopallotapahtumassa  Power Cupissa tuhannet harrastajat pelasivat yhteensä 4500 ottelua 251 ulkokentällä Kuopio-hallin ympäristössä ja Puijonlaaksossa. Hulvaton Komediafestivaali toi Suomen stand-upin huiput kansainvälisine vieraineen klubeille, viime viikolla täällä Kuopio Tanssi ja Soi. Kesä-heinäkuun vaihteessa järjestettävien Kuopion Viinijuhlien teema on tänä vuonna Aasia. Heinäkuun lopussa raikaa RockCock ja elokuussa Sunset Kuopio Beach Volley päättää kesäkauden isoimmat tapahtumat. Tahko omine tapahtumineen tähän vielä päälle. Myös pienet tapahtumat tuovat lisäväriä, etenkin paikkakuntalaisille.

Kunnan pääkatu – olohuone vai takapihan varasto?

Tapahtumien lisäksi myös rakennettu ympäristö luo mielikuvaa kunnasta. Tänä keväänä tehdyn asiakasprojektin aikana nousi esiin kunnan taajaman yleisilmeestä ja sen kehittämisestä.  Paikkakunnalla saattaa olla useita taajamia tai kyliä, jotka nekin luovat mielikuvaa asuinympäristöstä. Tästä hyvänä esimerkkinä voi mainita ruukin Fiskarsin kylässä, joka sijaitsee Raaseporissa.

Kun tänä kesänä kierrät Suomea, moottoritien pikataipaleiden sijaan ajele pikkutietä ja tarkastele paikkakuntia potentiaalisen asukkaan tai yrittäjän silmin. Tai käy uudessa kesätapahtumassa.

Herättääkö kokemasi myönteisiä vai kielteisiä mielikuvia? Mitä ainutlaatuista koet tai näet? Mitä oman kotikuntasi tai -kaupunkisi pääkatu tai kylänraitti kertoo potentiaaliselle asukkaalle tai  yrittäjälle? Odottaako häntä siisti taajama vai nuhjaantunut raitti? Rakennetaanko uutta, korjataanko vanhaa vai annetaanko paikkojen vain ränsistyä? Kertooko alueen tapahtumat elävästä yhteisöstä, joka uudistuu?

Omaan yrittäjän kesälomaan kuuluu koko perheen tapahtumat, saunominen Kallaveden äärellä niin usein kuin mahdollista sekä muutama hyvä kirja.

Rentoa kesää kaikille.

 

 

 

 

 

 

 

Timo OvaskainenPääkatu ja kesätapahtumat – käyntikortti paikkakunnan asukasmarkkinointiin
Lue lisää

Mennäänkö kesällä asumisen messuille?

Verkkomainonnan, sosiaalisen median ja virtuaalitodellisuuden merkitys asukas- ja kuntamarkkinoinnissa kasvaa kiihtyvällä vauhdilla. Suunnitteilla olevaan kotiinsa voi virtuaalilaseilla tutustua tai vertailla eri materiaalivaihtoehtoja ennen niiden hankintaa. Tästä huolimatta aito kokemus asuinympäristöstä ja tutustuminen tulevaisuuden asuinkuntaansa paikan päällä on edelleenkin välttämätöntä. Siksi messuilla on edelleen paikkansa asukasmarkkinoinnissa. Erottautuakseen on kuitenkin kehitettävä uutta. Kaikilla kunnilla ei ole resursseja käyttää markkinointiin edes kymmeniätuhansia euroja tai olettaa järjestävänsä mittavan asukasmarkkinointitapahtuman.

Mennäänkö asumisen messuille? Kesän kynnyksellä ajattelin kynäillä muutaman ajatuksen Suomessa järjestettävistä asumisen tapahtumista. Otetaanpa ensin pieni katsaus menneeseen.

Asumisen messutapahtumia ja näyttelyitä on Suomessa järjestetty kohta puolen vuosisadan ajan. Osuuskunta Suomen Asuntomessut järjestää vuosittain Suomen suurimman asumisen tapahtuman. Ensimmäiset Asuntomessut järjestettiin Tuusulassa vuonna 1970. Osuuskunta Asuntomessut on järjestänyt Loma-asuntomessuja vuodesta 2000 alkaen, joista viimeisin järjestettiin vuonna 2014 Kalajoella.

Suomessa on järjestetty myös muita pienempiä asumisen tapahtumia. Töysässä järjestettiin Koti Sinulle-messut vuosina 2006 ja 2008. Omakotitalonäyttelyjä on järjestetty vuonna 2009 Petäjävedellä, 2011 Kangasniemellä, 2014 Hirvensalmella ja viimeisimpänä 2015 Lapinlahdella.

Edellä mainittuja tapahtumia voidaan pitää pysyvänä toimintana, jossa Asuntomessuilla on edelleen vahva asema. Tämän lisäksi on järjestetty yksittäisiä tapahtumia, joista esimerkkinä voi mainita helmikuussa 2014 järjestetyn WinterHome –lomakotimessut Hyrynsalmella.

Kesäiset messutapahtumat lähitulevaisuudessa

Huolimatta omakoti- ja mökkirakentamisen hiljentymisestä tapahtumien lähitulevaisuus näyttää valoisalta.

Tänä kesänä 2017 Mikkelissä järjestettävien Asuntomessujen lisäksi järjestetään Valkeakosken Talonäyttely, jossa esitellään erityisesti pieniä omakotitaloja. Oma toiveeni on, että Mikkeliin löytää tiensä yli 100.000 kävijää ja Valkeakoski onnistuu omassa messutapahtumassaan. Tämä olisi hyvä signaali messutapahtumien järjestämiselle myös tulevina vuosina. Vilkastunut omakotitalojen rakentaminen antaa tähän paremman lähtökohdan, rakentamisen näkymät ovat parempia kuin vuosiin.

Vuonna 2018 Asuntomessut järjestetään Porissa ja vuonna 2019 Kouvolassa. Tuusula saa järjestettäväkseen messut kolmannen kerran vuonna 2020 – vieläpä 50 -vuotisjuhlavuotena.  Verkkohaun perusteella messujen järjestämisestä ovat kiinnostuneet mm. Naantali (v. 2022), Lohja (v. 2022). Hämeenlinna (v. 2022), Vihti (v. 2023-2024) ja Oulu on päättänyt hakea vuoden v. 2025 messuja. Myös Raahessa asiaa on asiaa ainakin kehittämispapereissa pohdittu vapaa-ajan asumisen näkökulmasta.

Muista asumisen tapahtumista voisi nostaa vuodelle 2019 Tervon valmistelemat Koti Rannalla -messut. Tällä hetkellä vaikuttaa siltä, ettei Loma-asuntomessuja ole valmisteilla.

Elinvoimaisuus asumisen kehittämisen keskiöön

Sote-uudistuksen johdosta kuntien ja kaupunkien budjeteista voi kadota jopa 60 % ja käytännössä tämä tarkoittaa kuntien kassavirran merkittävää pienenemistä tai hidastumista. Talouden näkökulmasta tämä helposti nähdään uhkana, mutta asialla on kuitenkin merkittävä kääntöpuoli. Kuntien voimavarojen ja resurssien vapautuessa muuhun päätöksentekoon, voidaan katseet kääntää elinvoimaisuuden laajempaan kehittämiseen.

Verkkomainonnan, sosiaalisen median ja virtuaalitodellisuuden merkitys asukas- ja kuntamarkkinoinnissa kasvaa kiihtyvällä vauhdilla. Suunnitteilla olevaan kotiinsa voi virtuaalilaseilla voi jo tutustua tai vertailla eri materiaalivaihtoehtoja ennen niiden hankintaa. Tästä huolimatta aito kokemus asuinympäristöstä ja tutustuminen tulevaisuuden asuinkuntaansa paikan päällä on edelleenkin välttämätöntä. Siksi messuilla on edelleen paikkansa asukasmarkkinoinnissa. Erottautuakseen on kuitenkin kehitettävä uutta. Kaikilla kunnilla ei ole resursseja käyttää markkinointiin edes kymmeniätuhansia euroja tai olettaa järjestävänsä mittavan asukasmarkkinointitapahtuman.

On syytä pohtia, millä toimenpiteillä yhteisiä pääomia ja resursseja ohjataan kohti uuden kehittämistä ja uusien toimintamallien oppimista – niin kunnissa kuin yrityksissä. Verkostoja ja kansallisia toimijoita unohtamatta alueiden elinvoimaisuuden kannalta keskeisessä roolissa ovat alueen elinvoimaiset yritykset, joiden merkitys tulevaisuudessa on suurempi kuin koskaan aiemmin. Kaikkien edun mukaista on hyvinvoiva kunta, jossa on ilo ja viihtyisä asua. Käytännössä elinvoimainen alue muodostuu tyytyväisistä asukkaista, aktiivisista yrityksistä ja yrittäjistä sekä kunnasta viranhaltijoineen ja luottamushenkilöineen – kaikista yhdessä.

Hyviä toimintamalleja kannattaa kehittää ja ylläpitää, mutta suurten muutosten äärellä on järkevää pohtia myös uutta. Siihen voi halutessaan käyttää pienen hetken laiturin nokassa istuessaan tai kiertäessään Suomen suven tapahtumissa, vaikkapa asumisen messuilla.

Messuilla mielelläni pistäydyn itsekin, mikäli perhelomalta ennätän. Päätökselläni kesäresurssien vapauttamisesta lepäämiseen ja lasten kanssa telmimiseen, aiempien näyttelykesien pitkät työpäivät, turvatarkastukset ja muut valmistelut ovat vaihtuneet onkivapoihin, lennokkeihin, huvipuistoihin ja pieniin lomaseikkailuihin.

Lennokit lentoon eli lämmintä ja aurinkoista kesää kaikille!

Timo

Timo OvaskainenMennäänkö kesällä asumisen messuille?
Lue lisää

Rakenna ja Asu 2017 -messujen valmistelu käyntiin

Kuopion Rakenna ja Asu 2017 -messujen valmistelu on käynnistynyt mukavissa tunnelmissa. Yrityksemme vastaa Kuopion Rakenna ja Asu -messujen tapahtumatuotannosta ja messupäällikkyydestä 1.6.2016 alkaen. Vastaamme myös tapahtuman näytteilleasettajamyynnistä sekä käytännön järjestelyistä yhteistyössä kumppaniverkoston kanssa.

Kävin viime helmikuussa viikon ajan ottamassa oppia kuinka messujen valmistelut toteutetaan Kuopio-hallissa. Rupeama paikan päällä alkaa messuja edeltävänä keskiviikkona klo 16.00, jolloin halli luovutetaan tyhjänä käyttöömme. Noin 150 messuosastoa rakentuvat käytännössä kahden päivän aikana. Lauantain ja sunnuntain messupäivien jälkeen tyhjä halli luovutetaan klo 16.00 siivottuna takaisin hallimestareille. Moni messuvierailija ei ollenkaan arvaa, kuinka kymmenet ammattilaiset rakentavat ja purkavat osastot sekä valmistelevat ne seuraaville messuille. Oli hieno seurata näiden hiljaisten ammattilaisten työtä.

Halli täyttymässä ennakkovarauksista

Tämän kevään aikana olen lähestynyt vuoden 2016 näytteilleasettajia, noin parikymmentä on vielä kontaktoimatta. Näytteilleasettajien palaute on lähes poikkeuksetta ollut myönteistä. Siitä kertoo se, että hallin varaustilanne on jo nyt erinomainen – moni haluaa tulla paikalle myös ensi vuonna. Lisäksi on ollut ilahduttavaa, että myös uusia osastoja on ilmoittautumassa, vaikka markkinointityötä ei olla käytännössä vielä aloitettu. Osastot varataan lopullisesti elokuussa ja siitäpä se messukartta tarkentuu helmikuulle saakka.

Messujen uudet kotisivut avataa viimeistään elokuussa. Sivustot tarjoavat tulevaisuudessa enemmän informaatiota messuista. Mobiilioptimoituna sivujen käyttö on helppoa myös matkapuhelimilla. Uudet sivut löytyvät vanhasta osoitteesta www.kuopionnayttely.fi

Käytännön valmistelut käyntiin elokuussa

Rakenna ja Asu -messujen perusrakenne tulee olemaan nykyisin toimivaksi havaittu ja ne toteutetaan ensi vuonnakin kaksipäiväisenä 25. – 26.2.2017. Saadun palautteen ja kehittämisideoiden perusteella joitakin päivityksiä tullaan tekemään. Tulevaisuudessa haluamme laajentaa rakentamiseen, asumiseen ja sisustamiseen liittyvää ohjelmaa messujen aikana. Mikäli messuosastojen kysyntä jatkuu näin vilkkaana, on syytä myös pohtia osastojen laajentamista koko hallin alueelle. Tällöin palveluiden sijoittelussakin voi tapahtua muutoksia.

On ollut mukava aloittaa tapahtuman valmistelu. Hallinnolliseen suunnitteluun tartun elokuussa, jolloin messuihin on puoli vuotta aikaa. Mukavaa työtä tehdessä aika kuluukin nopeasti. Tätä ennen on syytä lepuuttaa ajatuksiaan vaikkapa riippukeinussa hyviä kirjoja lukien. Tai ottaa kunnon löylyt kesäsaunassa. Sekä näytteilleasettajien että ihan itsensäkin.

kesäterveisin Timo

 

 

 

 

Timo OvaskainenRakenna ja Asu 2017 -messujen valmistelu käyntiin
Lue lisää