Kaikki artikkelit avainsanalla: kuntamarkkinointi

Mennäänkö kesällä asumisen messuille?

Verkkomainonnan, sosiaalisen median ja virtuaalitodellisuuden merkitys asukas- ja kuntamarkkinoinnissa kasvaa kiihtyvällä vauhdilla. Suunnitteilla olevaan kotiinsa voi virtuaalilaseilla tutustua tai vertailla eri materiaalivaihtoehtoja ennen niiden hankintaa. Tästä huolimatta aito kokemus asuinympäristöstä ja tutustuminen tulevaisuuden asuinkuntaansa paikan päällä on edelleenkin välttämätöntä. Siksi messuilla on edelleen paikkansa asukasmarkkinoinnissa. Erottautuakseen on kuitenkin kehitettävä uutta. Kaikilla kunnilla ei ole resursseja käyttää markkinointiin edes kymmeniätuhansia euroja tai olettaa järjestävänsä mittavan asukasmarkkinointitapahtuman.

Mennäänkö asumisen messuille? Kesän kynnyksellä ajattelin kynäillä muutaman ajatuksen Suomessa järjestettävistä asumisen tapahtumista. Otetaanpa ensin pieni katsaus menneeseen.

Asumisen messutapahtumia ja näyttelyitä on Suomessa järjestetty kohta puolen vuosisadan ajan. Osuuskunta Suomen Asuntomessut järjestää vuosittain Suomen suurimman asumisen tapahtuman. Ensimmäiset Asuntomessut järjestettiin Tuusulassa vuonna 1970. Osuuskunta Asuntomessut on järjestänyt Loma-asuntomessuja vuodesta 2000 alkaen, joista viimeisin järjestettiin vuonna 2014 Kalajoella.

Suomessa on järjestetty myös muita pienempiä asumisen tapahtumia. Töysässä järjestettiin Koti Sinulle-messut vuosina 2006 ja 2008. Omakotitalonäyttelyjä on järjestetty vuonna 2009 Petäjävedellä, 2011 Kangasniemellä, 2014 Hirvensalmella ja viimeisimpänä 2015 Lapinlahdella.

Edellä mainittuja tapahtumia voidaan pitää pysyvänä toimintana, jossa Asuntomessuilla on edelleen vahva asema. Tämän lisäksi on järjestetty yksittäisiä tapahtumia, joista esimerkkinä voi mainita helmikuussa 2014 järjestetyn WinterHome –lomakotimessut Hyrynsalmella.

Kesäiset messutapahtumat lähitulevaisuudessa

Huolimatta omakoti- ja mökkirakentamisen hiljentymisestä tapahtumien lähitulevaisuus näyttää valoisalta.

Tänä kesänä 2017 Mikkelissä järjestettävien Asuntomessujen lisäksi järjestetään Valkeakosken Talonäyttely, jossa esitellään erityisesti pieniä omakotitaloja. Oma toiveeni on, että Mikkeliin löytää tiensä yli 100.000 kävijää ja Valkeakoski onnistuu omassa messutapahtumassaan. Tämä olisi hyvä signaali messutapahtumien järjestämiselle myös tulevina vuosina. Vilkastunut omakotitalojen rakentaminen antaa tähän paremman lähtökohdan, rakentamisen näkymät ovat parempia kuin vuosiin.

Vuonna 2018 Asuntomessut järjestetään Porissa ja vuonna 2019 Kouvolassa. Tuusula saa järjestettäväkseen messut kolmannen kerran vuonna 2020 – vieläpä 50 -vuotisjuhlavuotena.  Verkkohaun perusteella messujen järjestämisestä ovat kiinnostuneet mm. Naantali (v. 2022), Lohja (v. 2022). Hämeenlinna (v. 2022), Vihti (v. 2023-2024) ja Oulu on päättänyt hakea vuoden v. 2025 messuja. Myös Raahessa asiaa on asiaa ainakin kehittämispapereissa pohdittu vapaa-ajan asumisen näkökulmasta.

Muista asumisen tapahtumista voisi nostaa vuodelle 2019 Tervon valmistelemat Koti Rannalla -messut. Tällä hetkellä vaikuttaa siltä, ettei Loma-asuntomessuja ole valmisteilla.

Elinvoimaisuus asumisen kehittämisen keskiöön

Sote-uudistuksen johdosta kuntien ja kaupunkien budjeteista voi kadota jopa 60 % ja käytännössä tämä tarkoittaa kuntien kassavirran merkittävää pienenemistä tai hidastumista. Talouden näkökulmasta tämä helposti nähdään uhkana, mutta asialla on kuitenkin merkittävä kääntöpuoli. Kuntien voimavarojen ja resurssien vapautuessa muuhun päätöksentekoon, voidaan katseet kääntää elinvoimaisuuden laajempaan kehittämiseen.

Verkkomainonnan, sosiaalisen median ja virtuaalitodellisuuden merkitys asukas- ja kuntamarkkinoinnissa kasvaa kiihtyvällä vauhdilla. Suunnitteilla olevaan kotiinsa voi virtuaalilaseilla voi jo tutustua tai vertailla eri materiaalivaihtoehtoja ennen niiden hankintaa. Tästä huolimatta aito kokemus asuinympäristöstä ja tutustuminen tulevaisuuden asuinkuntaansa paikan päällä on edelleenkin välttämätöntä. Siksi messuilla on edelleen paikkansa asukasmarkkinoinnissa. Erottautuakseen on kuitenkin kehitettävä uutta. Kaikilla kunnilla ei ole resursseja käyttää markkinointiin edes kymmeniätuhansia euroja tai olettaa järjestävänsä mittavan asukasmarkkinointitapahtuman.

On syytä pohtia, millä toimenpiteillä yhteisiä pääomia ja resursseja ohjataan kohti uuden kehittämistä ja uusien toimintamallien oppimista – niin kunnissa kuin yrityksissä. Verkostoja ja kansallisia toimijoita unohtamatta alueiden elinvoimaisuuden kannalta keskeisessä roolissa ovat alueen elinvoimaiset yritykset, joiden merkitys tulevaisuudessa on suurempi kuin koskaan aiemmin. Kaikkien edun mukaista on hyvinvoiva kunta, jossa on ilo ja viihtyisä asua. Käytännössä elinvoimainen alue muodostuu tyytyväisistä asukkaista, aktiivisista yrityksistä ja yrittäjistä sekä kunnasta viranhaltijoineen ja luottamushenkilöineen – kaikista yhdessä.

Hyviä toimintamalleja kannattaa kehittää ja ylläpitää, mutta suurten muutosten äärellä on järkevää pohtia myös uutta. Siihen voi halutessaan käyttää pienen hetken laiturin nokassa istuessaan tai kiertäessään Suomen suven tapahtumissa, vaikkapa asumisen messuilla.

Messuilla mielelläni pistäydyn itsekin, mikäli perhelomalta ennätän. Päätökselläni kesäresurssien vapauttamisesta lepäämiseen ja lasten kanssa telmimiseen, aiempien näyttelykesien pitkät työpäivät, turvatarkastukset ja muut valmistelut ovat vaihtuneet onkivapoihin, lennokkeihin, huvipuistoihin ja pieniin lomaseikkailuihin.

Lennokit lentoon eli lämmintä ja aurinkoista kesää kaikille!

Timo

Timo OvaskainenMennäänkö kesällä asumisen messuille?
Lue lisää

Asuntamo Oy kehittää Rautavaaran kunnan asukasmarkkinointia

TIEDOTE 17.10.2016 – RAUTAVAARAN KUNTA KÄYNNISTÄÄ ASUKASMARKKINOINNIN KEHITTÄMISEN

Rautavaaran kunnassa on käynnistetty asukasmarkkinoinnin kehittämistyö. Kehittämistyön tavoitteena on tehostaa kunnan asukas- ja tonttimarkkinointia sekä edistää myös kuntamarkkinointia. Kehittämistyö koostuu käytännön työskentelyistä sekä asukasmarkkinointisuunnitelman laatimisesta Rautavaaran kunnan käyttöön.

Kehittämistyö käynnistyy tarkastelemalla markkinoinnin nykytilaa sekä asettamalla tavoitteet vuoteen 2021 saakka.

Seuraavassa vaiheessa järjestetään torstaina 3.11. klo 13.00 – 18.00 kunnantalolla kaikille avoin kehittämis- ja työskentelytilaisuus, jossa asukasmarkkinoinnin lisäksi käsitellään myös kunnan yritystoiminnan markkinointimahdollisuuksia. ”Toivotamme kaikki kuntalaiset ja aiheesta kiinnostuneet paikanpäälle. Haluamme saada ideoita sekä hyödyntää kuntalaisten verkostot ja paikallisen tietämyksen. Nämä jäävät usein kunnissa hyödyntämättä. Toivomme paikalle erityisesti yrittäjiä. On jo nyt nähtävissä, että työ muuttuu kohti yrittäjämäisyyttä myös yritysten sisällä. Uusi asukas voi tuoda oman mikroyrityksenä mukanaan paikkakunnalle. Siksi asukasmarkkinointi liittyy keskeisesti uusien työpaikkojen luomiseen”, toteaa Timo Ovaskainen Asuntamo Oy:stä.

Kunnanjohtaja Unto Murto toteaa, että työskentelyn tuloksia hyödynnetään heti laatimalla markkinointisuunnitelma Hiekkahäikän ja Jokisuuniemen sekä Karikon alueiden omakotitalotonteista eri kohderyhmille. Lisäksi kuntaan tehdään oma asukasmarkkinointisuunnitelma, joka ohjaa asukasmarkkinointia tulevaisuudessa. Markkinoinnissa tuodaan korostetusti esiin kunnan ICT- ja mobiiliteknologian antamat mahdollisuudet ja siten edistetään kunnan nopeiden laajakaistayhteyksien täysimittaista käyttöönottoa.

Lisätietoja:

Rautavaaran kunta, kunnanjohtaja Unto Murto, p. 040 860 8100, unto.murto@rautavaara.fi, www.rautavaara.fi

Asuntamo Oy, toimitusjohtaja Timo Ovaskainen, p. 050 310 7441, timo.ovaskainen@asuntamo.fi, www.asuntamo.fi

Timo OvaskainenAsuntamo Oy kehittää Rautavaaran kunnan asukasmarkkinointia
Lue lisää